9 lentilles Snapchat AR et WWD Fashion Week
Snapchat a lancé neuf nouveaux objectifs AR spécifiquement pour les prochaines semaines de la mode de septembre 2021, qui commencent à New York. Les amateurs de style de Snapchatters peuvent s’attendre à ce que Rajni Jacques, directeur mondial des collaborations mode et beauté chez Snap, dirige les créateurs de Lens pour concevoir une gamme de vêtements virtuels à la mode digne de la semaine de la mode de cette année. Les capitales de la mode que sont New York, Londres, Milan et Paris se verront assigner trois objectifs différents pour véhiculer des tendances très différentes sous la direction de la Social Media Company.
Jacques explique : “En utilisant la dernière technologie expérimentale AR de Snap, les designers ont été chargés de construire leur propre vision des vêtements AR, inspirée des tendances de la mode dans les grandes villes. pendant la Fashion Week. Notre objectif avec ce projet est finalement de fournir aux Snapchats et aux amoureux de la mode un accès facile à une expérience d’essai AR unique et engageante, non seulement pour le divertissement mais aussi pour la communication. Inspirez-vous en utilisant le mode AR sur Snapchat”.
Concernant New York, Jacques a donné des conseils au sujet de la mode : “New York a tendance à se laisser guider par les silhouettes et les styles classiques. Mais dernièrement, nous avons vu des vêtements volumineux et ludiques réapparaître sur les podiums de New York”.
Jacques a exprimé ses réflexions sur les tendances de la mode des autres capitales de la mode : “Londres est un endroit où les jeunes créateurs ne suivent jamais les standards de la mode, comme les imprimés discordants et les silhouettes bohèmes. Les règles de la mode auraient été enfreintes sur les podiums de Londres”.
À propos de la ville de rêve de Minali, elle a également déclaré : “Milan abrite des designs sexy et élégants. Il s’agit de jouer sur les textures et d’avoir des combinaisons de couleurs féroces. C’est là où le drame entre en jeu. Ici, l’imagination est libre et les résultats sont inoubliables”.
Les marques de luxe qui ont utilisé la réalité virtuelle de Snapchat
Gucci est devenue la première marque de luxe à adopter cette technologie. Gucci propose 4 produits de chaussures Gucci pour hommes et femmes utilisant la technologie AR, dont Gucci Ace, Gucci Rhyton, Gucci Tennis 1977 et Gucci Screener. Les consommateurs peuvent utiliser des smartphones pour essayer sur leurs pieds et acheter en ligne grâce à la technologie Shoppable AR.
Le responsable mondial des produits de luxe de Snap a déclaré : “Nous travaillons avec Gucci depuis un certain temps, qu’il s’agisse du filtre Gucci Portal lancé en décembre dernier ou des lunettes intelligentes en édition limitée Notre terme co-marqué avec Gucci. Il permet aux utilisateurs d’obtenir une excellente expérience. Et ce n’est pas la première fois que Gucci entre dans le domaine de la RA. En 2019, ils ont ajouté une fonctionnalité d’essai de réalité augmentée à l’application iOS de marque”
La célèbre marque de baskets New Balance a atteint plus de 7,3 millions d’utilisateurs avec des lentilles Snapchat et en outre, Christian Dior a gagné plus de 2,3 millions de vues organiques grâce au nouveau profil d’entreprise de Snapchat.
Sommet des partenaires Snap
Lors du Snap Partner Summit en mai, Snapchat a présenté ses travaux de développement sur la technologie des tissus virtuels et des maillages corporels. Cela montre bien l’ambition de l’entreprise dans le développement de la mode virtuelle. Le succès s’accompagne aussi de défis, c’est un fait incontournable dans les affaires ou toute autre profession. L’introduction de nouveaux objectifs n’est qu’une étape supplémentaire dans l’évolution de la mode AR de Snap, et l’entreprise devra être plus créative à l’avenir.
Carolina Arguelles, directrice mondiale du marketing produit de Snap pour AR, explique le défi pour WWD : “Il est très difficile d’essayer des vêtements AR de nos jours. Il est difficile de faire en sorte que cela se produise et de s’adapter à votre taille, votre style et votre coupe uniques et de laisser ce tissu se manifester naturellement. Il va bouger comme il est censé bouger à cause de choses comme la gravité et ce sont des choses très difficiles à résoudre d’un point de vue technologique”.
Snapchat a recherché et publié des innovations clés pour inaugurer une nouvelle ère de la mode numérique. Arguelles à WWD a déclaré à propos du nouveau et prochain démarrage de la réalité augmentée: “La technologie utilisée pour alimenter bon nombre de ces objectifs est basée sur notre nouveau modèle d’apprentissage automatique simulé. Cela permet à la caméra de comprendre comment visualiser les tissus – le faire bouger, se plier, se froisser comme un tissu naturel dépendra de vos mouvements”.
Combinaison d’art conceptuel et de science.
L’art conceptuel et la science se rejoignent pour devenir plus réels et plus vrais dans les vêtements virtuels. Parce qu’ils ont besoin d’une combinaison de la technologie AR et de l’expertise mode de Jacques et de l’imagination des concepteurs de verres.
Le designer de lentilles Snap Michael Porter s’est également inspiré du monde de l’art, en particulier de l’exposition Van Gogh : “Au lieu de simplement créer une robe de nuit étoilée, je voulais immerger l’utilisateur dans la peinture. J’aime qu’avec la mode numérique, nous ne soyons pas liés par la réalité”. Un autre designer est QReal a imaginé un vêtement structuré numériquement qui contredit sa nature même qui imite simplement le dynamisme et l’énergie que vous avez avec les mouvements du corps. Joshua Keeney s’est inspiré des silhouettes larges et ludiques de la Fashion Week de Londres et des robes de Vivienne Westwood pour créer un objectif denim fantaisie. Tandis que les merveilleuses couleurs et thèmes de la nature ont attiré la designer Vitória Cribb.
L’objectif des créateurs était d’apporter créativité, fraîcheur et unicité en accord avec le thème de la Snap Fashion Week : le compte @SnapForCreators présentera les styles street, défilé et backstage de Dior, Gucci, Tory Burch, Proenza Schouler, Christian Cowan, Cynthia Rowley, Sergio Hudson et d’autres. Selon la société, Batsheva Haart publiera également des partages sur le compte @SnapForCreator, ainsi que des publications sur la mode Spotlight et Crescent Shay “Snapping in remote” et recréer le look de Spotlight.
